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手机电视之现状调查

发布时间:2020-02-14 06:21:53 阅读: 来源:快速门厂家

虽然不乏有人对手机电视充满期待,认为消费者是能够接受通过手机等移动终端来收看电视这一体验方式的,但不可否认的是,业界对于手机电视的热情已经从一年前开始慢慢消退

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围绕手机电视的问题,业界依旧存在诸多疑问,事实上,也缺乏足够的证据证明手机电视会形成规模市场需求。当然,手机电视依然拥有一批忠实的追随者,他们认为愿意接受通过手机来收看电视节目的消费者大有人在。但问题是手机电视到底什么时候才能够成气候呢?

那些看好手机电视的运营商必须做大量的工作来寻求合适的分发传输机制、能够吸引观众的内容、成功的商业模式。此外,他们还必须面对纷杂的技术标准并作出近乎痛苦的选择。一系列问题的存在使得业界对于手机电视的热情已经从一年前开始慢慢消退。

分发方式

单播式手机电视技术是一种视频服务流方法,可将服务内容传送至单个用户,为用户提供个性化的内容,目前大部分手机电视业务都是采用单播形式,其反映的业务形式最典型的是视频点播。但是如果手机电视用户上量的话,上万人的同时点播会占用大量的网络资源从而影响到移动语音通信。

而广播式手机电视就不必为每一个单独的用户分配各自的资源,而是共用一个下行通道资源,这样能回避移动网络的带宽瓶颈。此外,由于手机用户更多的是从传统电视角度来看待手机电视,因此他们更容易习惯在手机上的电视广播,由此更能促进用户使用的规模化增长,从而为市场各环节带来收益。从这点看,运营商为了减少重复投资,从一开始就应该部署广播式手机电视技术。

但是,单播技术对于运营商来说有一个致命的吸引力,那便是忠诚度很高的用户群和有针对性的广告投放,这对于一个成功的、可盈利的商业模式的建立至关重要。所以在采用单播还是广播上,运营商是左右为难。

广告问题

市场调研机构ABI指出,运营商没有必要花太多时间研究手机电视采取单播还是广播的问题,关键是盈利模式。该机构说,采用广播方式的电子邮件业务已经给运营商带来了滚滚财源,但他们相信支持广告针对性推送的单播手机电视也一定会为运营商打开一条财路。

的确是这样,广告一直被运营商看作是手机电视最主要的盈利方式,但是消费者能接受广告吗?ABI在美国做了一项调查,发现那些对手机电视感兴趣的消费者大约有1/3说无法接受在手机电视中伴有广告这一现象,但是当被问及如果运营商降低业务资费或给予相应的补贴来换取用户对广告的接受时,大部分人表示愿意考虑。

必须承认手机广告的初级形态短信群发给用户造成的负面影响很难在短期内消除,而且根据另外一家咨询机构In-Stat的调查显示,虽然有不少消费者对手机电视表现出兴趣,也表示能够接受有针对性的广告投放形式,但是如果因为广告存在而影响了他们的体验和感受的话,他们会毫不犹豫的将之拒之门外并寻求其它运营商提供的手机电视业务。

内容来源

对于视频类的业务都将严格遵循“内容为王”的准则。由于手机电视与传统电视无论在受众还是内容形式上都有很大的不同,所以运营商也在想法设法来寻求消费者最感兴趣的内容。

在美国,相比之下Verizon无线广播式手机电视运营经验还是相对丰富的,其在美国50多个城市推出了名为“V Cast”的手机电视服务,采用的MediaFLO。“V Cast”有8个频道,内容涵盖体育、新闻、娱乐和地理等,资费在每月13美元到25美元不等。当然,同其它3G运营商一样,Verizon无线也通过与GoTV公司的合作推出了单播式的手机电视。根据Verizon无线的手机电视运营经验来看,体育内容是最受消费者欢迎的。为了吸引并留住用户,Verizon无线购买了一些顶级赛事的转播权,由于开销巨大,加上用户规模小(Verizon无线一直拒绝透露其手机电视的具体用户数量),成本通常很难收回。

其实,最让运营商伤心的是ABI的调查结果。根据调查,17%的受访人有通过自己的手机看过电视或者视频的经历,而来自互联网的单播视频,比如YouTube,比运营商提供的内容更受欢迎。在这17%的人群中,有35%是通过YouTube获取视频内容的,有31%的人收看的是运营商提供的内容,有28%是欣赏自己通过电脑上传到手机上的视频内容。所以如何控制内容从而确保商业模式的顺利实施,也是不甘心只做传送“管道”的运营商一直苦苦探索的棘手问题。

技术选择

任何一项电信业务都必须有优秀的统一技术平台作为支撑,然而纷杂的手机电视技术却让运营商,也包括手机厂商,伤透了脑筋,在这“春秋战国”时期,走错第一步便会断送自己的未来。

MediaFLO、DVB-H和DMB是传统的3大移动广播标准,业界也一直认为其中之一会成为主流进而变成事实上的手机电视标准。然而最近风云突变,Orange 和T-Mobile正计划采用由NextWave无线公司的TDtv技术。TDtv采用UMTS TD-CDMA技术和最近制定的3GPP Release 6多媒体广播和多媒体标准(MBMS),能够让运营商基于现有3G网络以更低的成本推出手机电视业务。由于该技术允许通过现有的未配对的3G频谱5MHz传送15个更高质量的QVGA频道,已被欧盟选为欧洲手机电视标准。

让事情变得更糟糕的是,美国WiMAX运营商Clearwire和卫星公司ICO全球通信却要在美国对由阿尔卡特朗讯等厂商主推的DVB-SH技术进行场外试验。DVB-SH从DVB-H演化而来,其结合卫星及地面广播的互补优势,并具备较高的频谱效率及成本优势,尤其适合幅员广大的国家,发展潜力受到业界瞩目。而另一庞大市场中国也宣布了自己的手机电视标准,利用卫星和地面基础设施的CMMB,并计划在奥运会期间试商用。

事情就是这样,技术标准不统一,手机电视很难有大的作为。对于运营商和手机厂商来说,跟随哪项手机电视技术首先要看其是不是开放的,只有这样才能享受高度竞争市场所带来的低成本、高效能和技术创新。

虽然只有17%受访者表示他们利用手机看过电视或视频,虽然手机电视面临的问题多多,虽然当前的手机电视业务大多处于入不敷出的境况,ABI依然非常看好手机电视的发展。该公司预测到2012年全球将会有4.6亿人通过手机来看电视,其中50%用户来自亚太地区。

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