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末日营销电商集体失语为哪般-【新闻】

发布时间:2021-09-13 18:49:54 阅读: 来源:快速门厂家

12月21日消息,在双十二、双十一之后,节假日成为了中国互联网公司制造狂欢盛宴的好机会,“假日经济”不断成熟。然而,一向最热衷假日营销的电商们却不再高调。  临近21日,各大电商企业却悄然换掉了有关末日的宣传标语。无论是天猫、当当、京东这些平台商,还是寺库、唯品会这些垂直品类电商在首页呈现的的更多的则是圣诞的气氛。  据了解,由于近日刑拘了部分末日谣言的散播者,企业若有意渲染“末日”说而达到自己的营销目的,则涉嫌消费欺诈。而消费者协会方面也表示,过分的炒作末日说,对消费者来说确实存在一定购买误导,企业应适可而止。淘宝方面也表示,“末日”一词现在很敏感,不敢过多用于营销中。  记者在淘宝网上发现,不少卖家上架叫卖纸质船票,火车票,信封,船卡等“末日”产品,消费者可以在票上定制姓名、性别、国籍、舱位类型、舱位号等个性信息。淘宝网相关负责人昨日也提醒消费者,在网上购买一些“末日商品”,互开玩笑,更多应该抱着一种娱乐、调侃的心态看待“世界末日”。消费者没必要当真,应该理性消费。  那么,究竟是什么原因使得热衷假日营销的电商们放弃“末日”?业内分析人士认为,“末日”说只是商家的营销手段,但“末日”话题调侃的越来越多,就有可能引起不必要的慌张。如淘宝某店家销售蜡烛等应急物品生意火爆,让不少网友心慌不已,疑惑是否也应囤货以防万一。玛雅人的“末日”说已经辟谣,互联网时代信息传播速度之快、影响之大应受到互联网企业的关注,利用当下热点进行营销活动宣传企业无可厚非,但“末日经济”需有节制的进行,企业在达到自己营销目的同时也应承担起应有的社会责任。  除此之外,有着强大营销团队的电商可能考虑到:首先,圣诞是传统的购物主题节日,有着充分的经验性的保证,贸然加入“末日”主题有着一定的不确定性,承担教较大的机会成本。其次,在策划时,圣诞主题的营销应是在年度就进入预算的,而在年初时尚未考虑到“末日”计划,因此搁浅。最后,在双十一、双十二后,消费者已然麻木,考虑到“末日”主题太过张扬,避而行之可能也是一种休养生息表现。

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